K-Food/Beauty 수출 ‘인증’ 없으면 사상누각

인도네시아 K-푸드와 K-뷰티 수출이 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 하지만 2026년 할랄 의무화와 BPOM 규제 강화라는 파도 앞에서도 이 성공이 지속될 수 있을까요? 수출 실적 뒤에 숨겨진 리스크와 생존 전략을 분석합니다.

Fact: K-브랜드의 눈부신 성장세

최근 뉴스를 보면 희소식이 들려옵니다. 농식품부 발표에 따르면 2024년 K-푸드 수출액이 역대 최고치를 경신했고, 특히 인도네시아를 포함한 신흥 시장에서 K-뷰티의 성장세가 두드러지고 있습니다.

현지 마트에는 한국 라면과 과자 전용 매대가 생겨나고, 쇼피(Shopee)와 같은 온라인몰에서는 한국 화장품이 인기 순위에 오르는 등 분명히 지금은 기회의 시기입니다.

Insight: 기초공사(인증) 없는 성공은 위험합니다.

하지만 현지 법인을 운영하며 시장의 바닥 민심과 규제 흐름을 읽는 저희의 시각은 조금 다릅니다. 지금의 성과는 ‘할랄 의무화 유예 기간’이라는 과도기적 상황 덕분에 가능한 것일 수 있습니다.

할랄 인증 없는 식품: 2024년 10월부터 국내 생산 식음료에 대한 할랄 의무화가 시행되었습니다. 수입 식품은 2026년까지 유예를 받았지만, 현지 소비자의 93%가 할랄 마크를 중요하게 생각하는 상황에서 인증 없는 제품은 장기적으로 경쟁력을 잃을 수밖에 없습니다.

BPOM 없는 화장품: 온라인 직구(Cross-border) 등으로 판매되던 제품들은 BPOM(식약청)의 강력한 단속 대상이 되고 있습니다. 실제로 2025년 한 해에만 수만 개의 불법 화장품 온라인 링크가 삭제되었습니다.

인증이라는 기초공사 없이 마케팅으로만 쌓아 올린 매출은, 규제라는 파도 한 번에 무너지는 사상누각과 같습니다.

Strategy: ‘판매’보다 ‘자격’을 먼저 갖춰야 합니다.

지금 매출이 잘 나온다고 안심할 때가 아닙니다. 오히려 지금 번 돈을 재투자하여 2026년 이후에도 살아남을 수 있는 영구적인 판매 자격(License)을 획득해야 합니다.

인도네시아 시장에서 롱런하기 위한 핵심 자격은 두 가지입니다.

이 두 가지를 갖춘 브랜드만이 2026년 이후 펼쳐질 진정한 옥석 가리기에서 살아남아, 인도네시아 시장의 주류(Mainstream)로 안착할 수 있습니다.

더행복한사람들은 현지 법인을 통해 이 자격 획득 과정을 가장 빠르고 확실하게 지원합니다.

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